24年一季度文旅行業(yè)投資呈現(xiàn)回暖擴張趨勢

3月19日，2024中國旅游休閑娛樂產(chǎn)業(yè)年會開幕。

會上，中國旅游研究院與中國游藝機游樂園協(xié)會聯(lián)合發(fā)布了2024年第一季度文旅行業(yè)投資與游樂裝備采購指數(shù)調研報告。經(jīng)綜合測算，報告期內文旅行業(yè)投資指數(shù)為129.8，行業(yè)投資呈現(xiàn)回暖擴張趨勢。

報告指出，當前市場加速復蘇提振旅游投資信心。受訪企業(yè)對文化和旅游行業(yè)整體的信心指數(shù)為151.5，環(huán)比增長2.5%；對文化和旅游投資領域的信心指數(shù)為144.1，環(huán)比增長3.7%。進入2024年，主題公園、酒店、旅行服務業(yè)數(shù)字化并購等投資持續(xù)，文化和旅游行業(yè)的投資在優(yōu)化盤整中穩(wěn)步推進。

調查結果顯示，有81.1%的文旅投資運營類企業(yè)對整體行業(yè)持樂觀態(tài)度，76.2%的文旅投資運營類企業(yè)對投資領域持樂觀態(tài)度，文旅投資預期處于較好水平。有六成游樂裝備及服務供應商對文旅行業(yè)和投資領域發(fā)展表示樂觀，整體呈謹慎樂觀態(tài)度。

同時，文旅行業(yè)投資有望迎來理性增長。77.3%的受訪企業(yè)正在進行文旅投資，其中，有意愿增加投資的受訪企業(yè)占比為76.3%；保持現(xiàn)有投資規(guī)模、減少投資分別占21.4%、3.3%。有60.8%的游樂裝備及服務供應商表示未來會擴大文旅投資，77.7%的文旅投資/運營類企業(yè)表示未來會擴大文旅投資。

具體到游樂游藝領域，游樂裝備/服務供應商的偏好投資領域為裝備及設備（26.8%）、主題公園/游樂園（23.3%）、文化創(chuàng)意（19.6%）和科技領域（9.3%）。文旅投資運營企業(yè)偏好的投資領域為主題公園/游樂園建設（38.5%）、游樂裝備及設備（18.2%）、旅游目的地運營（16.3%）和文化創(chuàng)意服務（9.7%）。

有51.8%的受訪企業(yè)表示2023年所在文化和旅游領域投資收益率增長，36.7%的受訪企業(yè)表示投資收益率保持穩(wěn)定。50%的受訪企業(yè)表示投資回收期延長，僅11.3%的企業(yè)表示投資回收期縮短。因此，旅游投資領域面臨存量優(yōu)化和增量拉動的雙重目標。

報告顯示，2023年下半年，游樂裝備/服務采購指數(shù)60.8，環(huán)比增長9.5%，旅游經(jīng)濟復蘇推動文旅裝備設備等采購市場擴容。有四成游樂裝備企業(yè)實現(xiàn)訂單、產(chǎn)量和雇員增加，為未來游樂產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展積蓄力量。

目前，游樂設施設備、數(shù)字科技產(chǎn)品既是投資主要領域，也是采購市場的熱門產(chǎn)品。在旅游投資的扶持下，市場對數(shù)字科技娛樂設備、游樂設施設備的采購需求有所增長。同時，游樂裝備企業(yè)的國際化品牌合作也在積極推進。數(shù)據(jù)顯示，27.9%的游樂裝備/服務供應商與國外品牌開展了合作。國內游樂裝備供應商也在積極投入產(chǎn)品研發(fā)，為國內外主題樂園、旅游度假區(qū)等提供對應的游樂設備以及配套服務，國際化合作為裝備企業(yè)訂單增加、投資吸引提供了有力支持。

報告還指出，目前現(xiàn)有國內文旅裝備及服務供應水平距離市場需求仍有缺口。專項調研數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)有國內文旅裝備及服務供給可以充分滿足市場需求的企業(yè)占比僅為15.3%，達到“比較滿足”“一般滿足”水平的受訪企業(yè)約占73.2%。無法滿足需求的原因包括創(chuàng)新研發(fā)不足（35.4%）、服務和運營有待改進（27.1%）、技術有待突破（23%）、價格設定不合理（14.3%）等。在此背景下，內容創(chuàng)新、服務提升、技術改進是未來發(fā)力重點。